Direct Marketing

Auch Direct Marketing wird als Marketingkanal im E-Commerce verstanden. Bei Direct gibt ein Besucher die URL direkt in die Adressleiste ein bzw. wurde die URL unter den Favoriten gespeichert. Dies ist oftmals bei sehr kurzen Namen der Fall, die beispielsweise aus Initialen bestehen. Ein klassisches Beispiel wäre BMW für Bayerische Motoren Werke. Nun ist die Frage, wieso Direct etwas mit Marketing zu tun hat. Hintergrund ist, dass auch in der URL-Adresse bzw. im Domain-Namen Keywords verwendet werden können.

Diese können beim Suchmaschinen-Marketing den Unterschied ausmachen. Auch die Unterseiten sollten mit Keywords versehen werden. Wenn dies direkt beim Homepage-Namen der Fall ist, verschaffen sich die Website-Betreiber einen klaren Vorteil.


Immer wieder sichern sich Kaufleute auch einfach nur den Domain-Namen für einen kleinen Betrag von etwa 12 Euro, um die Adresse dann gewinnbringend zu verkaufen. Für Unternehmen, die einen Domain-Namen wählen, aus dem nicht hervorgeht, um welche Branche bzw. welches Thema es sich handelt, ist auf alle Fälle zu Anfang eine höhere Investition in Werbung notwendig, wenn die Startseite gefunden werden soll. Das SEO muss gründlich ausgearbeitet sein, und es wird es wesentlich länger dauern, bis die Startseite auf den oberen Plätzen im Suchmaschinen-Ranking auftaucht.

Möglicherweise haben Sie bei Ihrer Online-Suche auch schon gesehen, dass viele Unternehmen Ihre Startseite über Anzeigen (SEA) in Suchmaschinen bewerben.

Autor(en): Kristoffer Ditz letzte Änderung K.D. am 22.07.2022 Autor(en):  Kristoffer Ditz Bild:  Bildagentur PantherMedia / Luis Louro

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	Herr Kristoffer Ditz Kristoffer Ditz ist Leiter der Hanseatic Business School in Hamburg und Dozent an der AMD Modeakademie. Er verfügt über langjährige Erfahrung im Controlling bei Handelsunternehmen. Seine Schwerpunkte sind Ein- und Verkaufscontrolling sowie das Online-Controlling.
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